3月11日14:10~15:40，由中国眼镜协会指导，《中国眼镜科技杂志》主办，上海京鸿光学眼镜有限公司协办的“中国眼镜品牌建设与创新发展论坛”在上海世博展览馆B1中庭举行。作为SIOF 2024的重要同期活动，论坛吸引了两百余位行业人士到场参会。

会场现场

精彩致辞

中国眼镜协会驻会副理事长江波在致辞中表示，当前我国眼镜行业正面临着前所未有的发展机遇与挑战，眼镜作为保护视力、提升生活质量的重要产品，其市场需求呈现出持续增长的态势，同时行业竞争日益激烈，品牌建设和创新发展成为眼镜企业脱颖而出的关键。

江波

她提出，本届论坛旨在共同探讨眼镜行业的品牌建设与创新发展，希望眼镜企业坚持品质至上；深入挖掘品牌文化内涵；关注消费者需求变化，加大研发投入；加强与行业内外的沟通与协作，形成合力，抓住机遇，推动中国眼镜品牌长足发展。

上海京鸿眼镜光学有限公司CEO赵旭峰在致辞中表示，在日趋激烈的竞争环境中，中国眼镜行业的发展重心已经发生了变化，用户人群的迭代促使品牌策略朝着多维度、多品类、多元化发展，成为中国眼镜品牌的升级趋势之一。同时，新理念、新营销、新工具也成为中国眼镜品牌发展的重要创新抓手。希望本届论坛能为从业者启迪思维，为中国眼镜品牌的创新发展提供新的方法，共同推动中国眼镜行业实现更加繁荣的发展。

赵旭峰

主题分享

《流行趋势内容分享》

时装造型顾问、时尚专栏作家——NING 

新生代消费者有哪些喜好、他们的行为和态度有怎样的变化？如何找到目标消费群体的风格，提升时尚力，NING老师以生动的案例对X世代（1965~1980）、Y世代（1981~1996）、Z世代（1997~2012）消费者进行了分析，尤其是崇尚自由与创新的Z世代消费者，他们更注重可持续时尚，喜欢社交媒体潮流，也倾向于在线下实体店购买。他们在极简主义和极繁主义之间转换，乐于探索各种亚文化，购买关注点包括期望多样性、包容性和可获取性，能反映其社会价值观的品牌。

NING老师结合经典的芭比形象解析了流行趋势的涓滴理论和逆流向上理论，“当前潮流的受欢迎程度更加个性化，时尚民主化，小众潮流得以蓬勃发展。”接下来，消费者和品牌将在愈发流动变换的现实中，启发新的数字化美学趋势，提供时尚和功能的智能眼镜将受到欢迎；同时，模糊传统性别线条的眼镜，将超越基本设计元素，包含更广泛的色彩搭配、材料和细节，会吸引更多样化的使用者。另外，她还分享了爱自己的懒人风潮，打造不经意的穿搭；可持续的新环保主义；新旧交融的多元化小众力量以及2024年流行色彩趋势。

《2024中国品牌授权行业创新发展解析》

中国玩协授权行业分会秘书处主任、授权项目总监——李凌  

IP（Intellectual Property）是指授权方拥有具有商业价值的商标、品牌、形象等，IP授权作为一种知识产权跨界合作的商业模式，授权方获得相应的权利金(Royalty)，被授权方以合同的形式获得在约定地区、产品和时间的使用权。李凌介绍了我国授权行业的总体概况：2022年全国授权商品零售额1390亿元，开展授权业务4年及以上的占比较上一年提高11.0%，其中，卡通动漫类IP占比27.8%，位居首位；IP的受众人群中，中青年（26~40岁）的占比较上一年提高3.7%，商品授权合作模式的占比提高了6.8%。

他认为，以“IP授权合作+授权主题活动+授权商品”为发展主线，其中，双方品牌调性的契合度是品牌授权商选择合作时考虑的首要因素。他以眼镜行业授权合作案例作了具体的说明，比如奥特曼 X 派丽蒙、米奇 X Coach、宝可梦 X 小林眼镜等，结合数字新媒体，联动大众媒体、行业头部垂类媒体等平台，打造立体营销矩阵，不失为品牌创新发展的趋势之一。

《眼镜行业如何利用新媒体营销拓展业务》

云鸿+商学院——耿永亮  

围绕大家热切关注的短视频营销，耿永亮提出了几大“心法”。首先要清晰地知道抖音、小红书、大众点评、视频号、快手等媒体平台的不同属性，有针对性地重构人货场的新消费阵地。在网络经济时代，竞争方式正在发生重大的变化，企业拥有的资产、仓库和员工不再是竞争的核心要素，短视频营销成为企业逆风翻盘的机会。以抖音为例，抖音平均日活跃用户超过7亿，日更新作品超6000万条，在抖音平台，有关眼镜、眼镜店的关键字搜索，单月达几百万人次以上。其次，关于短视频营销的思想和认知误区，他指出“粉丝数量不等于流量”，以“产品、营销、渠道”为核心的营销铁三角在短视频营销中同样适用，流量是杠杆，转化是前提，产品是根基，以利他思维做好短视频营销，通过新渠道链接新人群。

三位演讲嘉宾为与会嘉宾带来更多关于品牌建设与创新方面的思考。本届论坛围绕流行趋势、消费变化、品牌授权、新媒体工具等多个维度，用新颖的观点、前沿的技术以及创新的战略，提供了一次聚智启思、激荡思想、开拓视野的机会，开启了中国眼镜品牌建设与创新发展的进阶之路，在精彩的分享中，为行业同仁带来了有关品牌力的认知提升和更多深层次的思考与助力。